Olimpíada em Los Angeles pode convencer patrocinadores a renovarem contratos com COI

Olimpíada em Los Angeles

Ainda que esteja a mais de uma década de distância, a Olimpíada de Los Angeles em 2028 pode beneficiar os esforços do Comitê Olímpico Internacional (COI)

SAN FRANCISCO (Reuters) – Ainda que esteja a mais de uma década de distância, a Olimpíada de Los Angeles em 2028 pode beneficiar os esforços do Comitê Olímpico Internacional (COI) para prorrogar os lucrativos contratos com patrocinadores de primeiro escalão como Visa e Coca-Cola, disseram especialistas em patrocínio olímpico.

Los Angeles concordou em sediar a Olimpíada de 2028 depois de desistir de uma disputa com Paris pelos Jogos de 2024. Escolher as sedes de dois Jogos simultaneamente é raro para o COI, e em circunstâncias normais a sede de 2028 só seria conhecida em 2021.

As multinacionais Visa, Coca-Cola, Procter & Gamble, Dow Chemical e General Electric, sediadas nos Estados Unidos, representam cerca de metade do programa de patrocinadores de ponta do COI, que contribuem com mais de 1 bilhão de dólares em cada ciclo olímpico de quatro anos.

Os atuais acordos de todas estas marcas com o COI vencem em 2020, depois dos Jogos de Tóquio.

Ao menos um patrocinador sediado nos EUA, que falou à Reuters sob condição de anonimato, disse estar ansioso por ver o evento voltar a seu país depois de tantos anos.

“L.A. é um mercado doméstico, um mercado norte-americano para estas empresas que dá um tremendo impulso à probabilidade de continuarem como patrocinadores”, disse Rob Prazmark, diretor-executivo da 21 Sports & Entertainment Marketing Group, que ajudou a criar o programa de patrocinadores de ponta do COI.

Os Jogos de 2028, os primeiros nos EUA desde Atlanta 1996, podem ser um fator nas discussões de renovação com os patrocinadores atualmente em andamento, segundo John Grady, professor de legislação do esporte da Universidade da Carolina do Sul.

“A partir do momento em que você tem uma cidade americana, isso acende uma chama debaixo daquela marca dos EUA. Eles têm uma razão para renovar que não existiria sem isso”, afirmou.

Como as três próximas Olimpíadas serão na Ásia (incluindo dois Jogos de Inverno), alguns patrocinadores sediados nos EUA desistiram de seus acordos de patrocínio olímpico oficial, mas o COI assinou com novos patrocinadores com sede na Ásia, como o Alibaba Group Holding.

O McDonald’s encerrou um acordo de patrocínio de 41 anos com o COI em junho, e o Comitê Olímpico dos EUA também perdeu patrocinadores como AT&T e Citigroup antes dos Jogos de Inverno de 2018 na Coreia do Sul.

Visa e Coca-Cola não quiseram comentar, dizendo somente que seus acordos olímpicos vão até 2020. COI, P&G, Dow e GE não responderam a um pedido de comentário. A Intel, que se tornou patrocinadora em junho, está comprometida até 2024 e não quis comentar.

McDonald’s encerra patrocínio de décadas aos Jogos Olímpicos

Logo do McDonald's do lado de fora de restaurante em Westminster, no Colorado, Estados Unidos. 23/01/2017 REUTERS/Rick Wilking. McDonald's encerra patrocínio de décadas aos Jogos Olímpicos.

McDonald’s encerra patrocínio de décadas aos Jogos Olímpicos, de apoio aos Jogos Olímpicos três anos antes do esperado, informou o COI nesta sexta-feira.

BERLIM (Reuters) – O McDonald’s encerrou seu acordo de patrocínio ao Comitê Olímpico Internacional (COI), que já durava 41 anos, rompendo o contrato de apoio aos Jogos Olímpicos três anos antes do esperado, informou o COI nesta sexta-feira.

A companhia norte-americana, patrocinadora dos Jogos Olímpicos desde 1976 e parte do programa de principais patrocinadores do COI que contribuem com mais de um bilhão de dólares a cada ciclo de quatro anos, tinha contrato em vigor até 2020, incluindo a Olimpíada de Tóquio.

“No mundo de negócios de hoje que avança rapidamente, nós entendemos que o McDonald’s esteja procurando focar em diferentes prioridades de negócios”, disse Timmo Lumme, diretor de Televisão e Serviços de Marketing do COI, em comunicado.

“Por essas razões, nós concordamos mutuamente com o McDonald’s em nos separar”.

A diretora de Marketing do McDonald’s, Silvia Lagnado, disse no comunicado do COI: “Como parte de nosso plano global de crescimento, nós estamos reconsiderando todos os aspectos de nossos negócios e tomamos essa decisão em cooperação com o COI para focar em diferentes prioridades”.

O McDonald’s, que se associou aos Jogos Olímpicos pela primeira vez em 1968, era o patrocinador de varejo de alimentos.

Apesar de se retirar com efeito imediato, o McDonald’s vai continuar nas Olimpíadas de inverno de Pyeongchang no próximo ano como patrocinador com direitos de marketing internos.

O COI disse não estar planejando um substituto direto no departamento de varejo de alimentos.

(Reportagem de Karolos Grohmann)

Murray apoia mudanças de regras radicais testadas em Milão

Murray apoia mudanças de regras radicais testadas em Milão – O número um do mundo, Andy Murray, expressou seu apoio às mudanças destinadas a acelerar o tênis testado nas finais inaugural da ATP da próxima geração em Milão, em novembro.

Tênis da Grã-Bretanha - Andy Murray atende um lançamento promocional para o Jaguar em Londres - Brick Lane Yard, Londres - 14 de junho de 2017 Andy Murray da Grã-Bretanha durante uma partida de exibição no lançamento Reuters / Matthew Childs Livepic
Tênis da Grã-Bretanha – Andy Murray atende um lançamento promocional para o Jaguar em Londres – Brick Lane Yard, Londres – 14 de junho de 2017 Andy Murray da Grã-Bretanha durante uma partida de exibição no lançamento Reuters / Matthew Childs Livepic

O torneio para os principais jogadores de turismo de 21 e menos anos contará com um novo sistema de pontuação, não deixa, limitado tempo de espera médica e relógios de tiro, pois o corpo de governo dos homens procura maneiras de atrair públicos mais jovens.

O sistema de pontuação é a mudança mais radical para o formato tradicional, com as partidas de cinco sets decididas através de conjuntos de primeiro a quatro jogos, em vez dos seis habituais, com desempate jogado em 3-3.

“O tênis está indo muito bem neste momento, mas isso não significa necessariamente que isso aconteça no futuro, então eu acho que é importante tentar novos formatos, diferentes sistemas de pontuação e ver se funciona”, disse Murray a repórteres.

“É bom tentar coisas novas … pelo menos, está tentando algo diferente. Você deve dar crédito por fazer isso, porque o tênis geralmente foi acusado de ser muito tradicional, não querendo tentar coisas novas”.

A única nova regra de que Murray se opôs especificamente foi a regra de pontuação sem vantagem, onde cada jogo será decidido por um ponto de morte súbita em deuce.

“Eu preferiria tentar um conjunto mais curto com a mesma pontuação, ao invés dos pontos de morte da morte súbita”, acrescentou Murray.

(Reportagem de Aditi Prakash em Bengaluru)