O gasto de Hollywood da Amazônia sobe, não fica claro

A Amazon.com Inc ( AMZN.O ) está aumentando rapidamente os bilhões de dólares por ano que gasta na criação e licenciamento de programas de TV

Casey Affleck coloca com seu Oscar de Melhor Ator para "Manchester by the Sea".

Casey Affleck coloca com seu Oscar de Melhor Ator para “Manchester by the Sea”.


SAN FRANCISCO (Reuters) – A Amazon.com Inc ( AMZN.O ) está aumentando rapidamente os bilhões de dólares por ano que gasta na criação e licenciamento de programas de TV e filmes, sinalizando que o varejista planeje estar no show business a longo prazo.

A questão veio à frente da atenção dos investidores na semana passada, quando a Amazon afirmou que um aumento nas suas despesas em projetos de vídeo pode ser uma das várias razões pelas quais ele pode denunciar uma perda neste trimestre, mesmo que espere mais de US $ 39 bilhões nas vendas globais .

As ações da empresa, apesar de 33% neste ano, diminuíram 5% desde esse aviso.

Os analistas de Wall Street estimam que os gastos com conteúdo da Amazon terão triplicado para mais de US $ 4,5 bilhões até o final deste ano a partir de 2014.

Pegar a atenção dos clientes com o vídeo agora representa um dos maiores investimentos da empresa, disseram as pessoas familiarizadas com o assunto. A Amazon não invade números de despesas, e declinou comentar sobre o assunto.

A empresa aumentou visivelmente sua pegada em Hollywood desde a abertura de um estúdio nas proximidades em 2010 e obteve os primeiros prémios da Academia no início deste ano.

“Esperamos que a Amazon atinja rapidamente os gastos anuais da Netflix em vídeo”, disse Laura Martin, analista da Needham & Co, que estima que a Netflix Inc ( NFLX.O ), o melhor serviço de televisão online, gastará US $ 6 bilhões em conteúdo este ano.

Meios para um fim?

O investimento de rápido crescimento no vídeo original é apenas um dos muitos movimentos simultâneos da Amazônia em novas áreas, incluindo o varejo de tijolos e argamassa com a aquisição planejada da Whole Foods Market Inc ( WFM.O ).

A Amazon ofereceu pequenos detalhes para os investidores sobre onde está gastando extra em conteúdo, ou por que, dificultando a avaliação se o investimento estiver funcionando. De um modo geral, ele disse que o vídeo é um dos principais benefícios do seu clube de compras Prime-spinning, cujos membros tendem a comprar mais produtos da Amazon, além de pagar uma taxa anual.

“Quando ganhamos um Globo de Ouro, isso nos ajuda a vender mais sapatos”, disse o executivo-chefe Jeff Bezos em uma conferência de tecnologia Recode no ano passado. “Pessoas que usam o Prime Video … renovam as taxas mais elevadas e convertem-se de testes gratuitos em taxas mais elevadas”.

Uma das pessoas familiarizadas com as operações da empresa disse que a Amazon possui cientistas de dados e economistas que executam modelos de computador para determinar como o vídeo influencia se os compradores se inscrevem no Prime após um período de teste gratuito.

O letreiro durante a estréia de estréia da Amazon "Transparente" no Ace Hotel, no centro de Los Angeles.

O letreiro durante a estréia de estréia da Amazon “Transparente” no Ace Hotel, no centro de Los Angeles.


Por sua vez, decidir o orçamento para gastos de vídeo envolve um conjunto complicado de fatores, incluindo taxas de inscrição e o valor das despesas extras dos membros Prime, disse a pessoa.

Sucesso não assegurado

Apesar de seu prêmio ganhar para distribuir “Manchester by the Sea” e produzir programas de TV como “Transparente”, o empurrão de Hollywood da Amazon não foi totalmente bem-sucedido.

Um plano inicial para permitir que qualquer pessoa envie scripts on-line e as opiniões de fonte de fósforos sobre o que mostra produzir – um esforço para interromper o longo e caro sistema de luz verde de Hollywood – foi efetivamente abandonado.

Alguns expressaram preocupação de que a Amazon se concentre em públicos de nicho que provavelmente já são usuários de Prime Video, como projetos recentes com o diretor Woody Allen.

Enquanto isso, os custos são montados. A Amazon pagou US $ 10 milhões para obter direitos de distribuição para “Manchester by the Sea” – uma das maiores ofertas do Festival de Cinema de Sundance. E está pagando cerca de US $ 50 milhões para transmitir 10 jogos da noite de quinta-feira para a US National Football League este ano, cinco vezes o que o Twitter Inc ( TWTR.N ) pagou pelos mesmos direitos.

A famosa empresa frugal lançou amplas apresentações de shows de prêmios, também, um sinal de que não conseguiu se afastar tanto dos custos notoriamente elevados de Hollywood, como pode ter esperado.

“As apostas que eles têm para fazer no conteúdo estão sujeitas aos caprichos do negócio do filme”, ​​disse Paul Verna, analista da empresa de pesquisa eMarketer. Estar em Hollywood é “completamente diferente de ser uma empresa de dados ou uma empresa de tecnologia ou uma empresa de dispositivos”.

Relatório Jeffrey Dastin; Editando por Bill Rigby

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